快时尚在华均遭遇瓶颈 无印良品却迎来最好时候
发布时间：2018-01-20 12:43:55
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4月27日下午两点，被建筑幕布包裹的上海淮海中路无印良品旗舰店正在进行外墙维护，假设不子细看墙上的指示牌，接近不知道入口在哪里。
假设找到并穿过那个小小的入口，可能看到两块广告牌，一个是主厨力荐的食物广告;另一个订正在进行的服装安排商量会启事，再往里走，不论是站在门边的，还是恰巧穿过的工作人员，会对每一个刚刚走进的顾客说“欢迎光临”。
有着“中华人民共和国大陆的最大旗舰店”之称的淮海中路无印良品旗舰店去年12月12日开业时，曾是城中的新闻，开业当天的卖出额超过了215万元，顾客大概需要排队知识进入商店，这样的盛况维护了两三周。
在H&M、优衣库等快风尚品牌在中华人民共和国开始碰上扩大瓶颈时，来自日本国的无印良品去年在中华人民共和国的功劳却迎来了最好的时候。
今年4月中旬，无印良品母公司良品打算株式公司发布的2015财年功劳陈述(2015年3月-2016年2月)表现，全年卖出额为3075亿日元，增加18%，其中东亚市场卖出额达到830亿日元，增加高达47.2%;在营业利润方面，东亚市场实现了翻一番，达到172亿日元，首次超过本土市场的170亿日元，其中中华人民共和国的献给度十分高。按卖出额来计数，东亚事业部中约有六成是由中华人民共和国市场献给的。
无印良品在回答声势浩大新闻的邮件中称，东亚事业部的收入能够首次超过日本国，除了日元汇价走低的要素外，中华人民共和国物品价格下降以及商店数量的增加拉开售售是重要原由。
无印良品早在2005年就在上海南京西路开了第一家店，直到2011年时，它在全国也不过38家门店。到2015年年末，无印良品在中华人民共和国内地已达160家门店，在上海有21家门店。
良品打算的社长松崎晓在接受日媒访问时表示，无印良品中华人民共和国的消费正转向日常生存的实际要求，无印良品的物品本质、作用、设计和价格的合理性被中华人民共和国消费者所接受。
日语“无印良品”的中文意思，即“没有名字的优良物品”。虽然一向以不追随盛行为意旨，但无印良品不注重雕饰、简要、环保的物品作风，无疑符合时下的趋势消费信念，譬如用于包装材料或纸片的纸张带淡米色，是因为省略了纸浆的漂白工序。光临无印良品的消费者，以年轻女性居多。
除了衣服和打扮品等传统热销产品外，食品在无印良品的位置也开始提升。数据表现，今年1月份无印良品在中华人民共和国的卖出额中，食品占到4.8%，是2015年的两倍 。
现在四个多月过去了，淮海中路旗舰店早已回到了常日里的平静，但即使是在工作日已经过了餐点的时间，三楼的餐厅仍有很多人。这里提供三种套餐及饮料，算不上低廉，一份饮料、一份饭配三个菜的套餐是58元，四个菜是68元，5菜是78元。不过，简易数一数，餐厅的上座率超过了一半。
除了餐厅，三楼还设有书店和以零食小吃、酱料及饮料为的主食品区。在前往收银台的人群中，零售要比书的被购买次数高很多。
无印良品称，他们在连续不断扩大食品的格局。日本国“3.11”大地震之后由于存在进口约束无法卖出食品，通过改变日本国国内产地或是在中华人民共和国生产，无印良品增加了在中华人民共和国的食种类类。
和动辄数百元的别的物品相比，58元的套餐、9元的黄油曲奇、18元一袋的朱古力，更容易被消费。价格是无印良品在中华人民共和国碰上的一个左右为难。
“低廉有理”，提供和百货店一样的本质，但是只卖百货店70%的价格，这是无印良品从诞生之际就给自己的明肯定位。但在中华人民共和国市场，无印良品的物品价格却并没有给大众留下这样的印象，即使去年8月，无印良品告诉将在华卖出的衣物等约260个品类的物品价格平均下调20%。
对此，无印良品表示，未来还会连续在中华人民共和国发展“新定价”运动，但目前关税、物流等产生的费用，引起中华人民共和国卖出的物品原价高于日本国，确实是事实。
从2015财年四个季度看，无印良品在中华人民共和国区的同店卖出增速有放缓痕迹，从第一季度的38.6%跌至第四季度的9.7%。
中华人民共和国消费者前往无印良品毕竟是为了追赶另一种趋势，还是真正接受了无印良品所提倡“这样就好”的简朴的生存方法，尚不得而知。与热销的服装、打扮品、食品相比，用于家居的纺织类物品的卖出增加形势较弱。
不过，无印良品对中华人民共和国市场寄托期望且乐观。按照打算，他们2016财年(截止到2017年2月)会在中华人民共和国开设40家商店，届时在华商店将达到200家。从2017财年(截止到2018年2月)开始的中期筹划打算盼望每年开设40-50家。
在无印良品看来，同店卖出增速放缓，是因为随着商店数量的增加，既有商店的卖出额的增加有所钝化，但他们认为中华人民共和国的GDP、以及消费购买金额仍在增加，中华人民共和国市场的卖出前景仍然十分乐观。无印良品称，“相较于2016年我们自己定出的(同店卖出增速)+8%的打算，今后想试验挑战+10%支配。”
假设找到并穿过那个小小的入口，可能看到两块广告牌，一个是主厨力荐的食物广告;另一个订正在进行的服装安排商量会启事，再往里走，不论是站在门边的，还是恰巧穿过的工作人员，会对每一个刚刚走进的顾客说“欢迎光临”。
有着“中华人民共和国大陆的最大旗舰店”之称的淮海中路无印良品旗舰店去年12月12日开业时，曾是城中的新闻，开业当天的卖出额超过了215万元，顾客大概需要排队知识进入商店，这样的盛况维护了两三周。
在H&M、优衣库等快风尚品牌在中华人民共和国开始碰上扩大瓶颈时，来自日本国的无印良品去年在中华人民共和国的功劳却迎来了最好的时候。
今年4月中旬，无印良品母公司良品打算株式公司发布的2015财年功劳陈述(2015年3月-2016年2月)表现，全年卖出额为3075亿日元，增加18%，其中东亚市场卖出额达到830亿日元，增加高达47.2%;在营业利润方面，东亚市场实现了翻一番，达到172亿日元，首次超过本土市场的170亿日元，其中中华人民共和国的献给度十分高。按卖出额来计数，东亚事业部中约有六成是由中华人民共和国市场献给的。
无印良品在回答声势浩大新闻的邮件中称，东亚事业部的收入能够首次超过日本国，除了日元汇价走低的要素外，中华人民共和国物品价格下降以及商店数量的增加拉开售售是重要原由。
无印良品早在2005年就在上海南京西路开了第一家店，直到2011年时，它在全国也不过38家门店。到2015年年末，无印良品在中华人民共和国内地已达160家门店，在上海有21家门店。
良品打算的社长松崎晓在接受日媒访问时表示，无印良品中华人民共和国的消费正转向日常生存的实际要求，无印良品的物品本质、作用、设计和价格的合理性被中华人民共和国消费者所接受。
日语“无印良品”的中文意思，即“没有名字的优良物品”。虽然一向以不追随盛行为意旨，但无印良品不注重雕饰、简要、环保的物品作风，无疑符合时下的趋势消费信念，譬如用于包装材料或纸片的纸张带淡米色，是因为省略了纸浆的漂白工序。光临无印良品的消费者，以年轻女性居多。
除了衣服和打扮品等传统热销产品外，食品在无印良品的位置也开始提升。数据表现，今年1月份无印良品在中华人民共和国的卖出额中，食品占到4.8%，是2015年的两倍 。
现在四个多月过去了，淮海中路旗舰店早已回到了常日里的平静，但即使是在工作日已经过了餐点的时间，三楼的餐厅仍有很多人。这里提供三种套餐及饮料，算不上低廉，一份饮料、一份饭配三个菜的套餐是58元，四个菜是68元，5菜是78元。不过，简易数一数，餐厅的上座率超过了一半。
除了餐厅，三楼还设有书店和以零食小吃、酱料及饮料为的主食品区。在前往收银台的人群中，零售要比书的被购买次数高很多。
无印良品称，他们在连续不断扩大食品的格局。日本国“3.11”大地震之后由于存在进口约束无法卖出食品，通过改变日本国国内产地或是在中华人民共和国生产，无印良品增加了在中华人民共和国的食种类类。
和动辄数百元的别的物品相比，58元的套餐、9元的黄油曲奇、18元一袋的朱古力，更容易被消费。价格是无印良品在中华人民共和国碰上的一个左右为难。
“低廉有理”，提供和百货店一样的本质，但是只卖百货店70%的价格，这是无印良品从诞生之际就给自己的明肯定位。但在中华人民共和国市场，无印良品的物品价格却并没有给大众留下这样的印象，即使去年8月，无印良品告诉将在华卖出的衣物等约260个品类的物品价格平均下调20%。
对此，无印良品表示，未来还会连续在中华人民共和国发展“新定价”运动，但目前关税、物流等产生的费用，引起中华人民共和国卖出的物品原价高于日本国，确实是事实。
从2015财年四个季度看，无印良品在中华人民共和国区的同店卖出增速有放缓痕迹，从第一季度的38.6%跌至第四季度的9.7%。
中华人民共和国消费者前往无印良品毕竟是为了追赶另一种趋势，还是真正接受了无印良品所提倡“这样就好”的简朴的生存方法，尚不得而知。与热销的服装、打扮品、食品相比，用于家居的纺织类物品的卖出增加形势较弱。
不过，无印良品对中华人民共和国市场寄托期望且乐观。按照打算，他们2016财年(截止到2017年2月)会在中华人民共和国开设40家商店，届时在华商店将达到200家。从2017财年(截止到2018年2月)开始的中期筹划打算盼望每年开设40-50家。
在无印良品看来，同店卖出增速放缓，是因为随着商店数量的增加，既有商店的卖出额的增加有所钝化，但他们认为中华人民共和国的GDP、以及消费购买金额仍在增加，中华人民共和国市场的卖出前景仍然十分乐观。无印良品称，“相较于2016年我们自己定出的(同店卖出增速)+8%的打算，今后想试验挑战+10%支配。”
